欧洲移动运营商计划默认屏蔽广告 谷歌或受影响

  欧洲移动运营商计划在默认情况下阻止或宣传广告

  “金融时报”报道说,欧洲的一些移动运营商计划在他们的网络上封锁广告,这对数字媒体公司如谷歌,美国在线和雅虎都是不利的。一家欧洲移动运营商表示,已经在数据中心安装了广告软件,并计划在2015年底之前推出该软件。该软件将阻止大多数类型的广告加载到网页和应用程序。但是,这不会影响Facebook和Twitter上的“现成”原生广告。这种屏蔽技术由以色列初创公司Shine开发。该公司的投资者包括Horizo​​n Ventures和李嘉诚的投资基金。李嘉诚也是世界上最大的电信集团之一和记黄埔的控制者,Shine的首席营销官Roi Carthy说:“到今年年底,全球将有数千万的移动用户能够选择阻止广告,如果他们扩大,将会对在线广告业产生毁灭性的影响。“在美国最大的移动运营商Verizon本周买下了44亿美元的AOL,希望进入快速增长的移动广告市场。根据市场研究公司eMarketer的数据,营销人员今年在移动广告方面花费了近690亿美元,是两年前的三倍多。 Shine表示,目前正与多家运营商合作,其中一家拥有近4000万用户。但是,该公司拒绝透露有关这些运营商的具体信息。此前,一位欧洲移动运营商高管证实,包括该公司在内的多家运营商计划今年封杀广告。他表示,运营商计划推出无广告服务,用户可以选择是否使用它。与此同时,航空公司仍在考虑采取更激进的计划,称为“炸弹”,将这种广告屏幕应用于网络上数以千万计的用户。这个计划带头Google。运营商希望谷歌能够通过在谷歌的网站上封锁广告达成收入分成协议来达成让步,目前Google是全球最大的广告代理商,年收入达600亿美元,高管们承认,采用“炸弹”可能会引发法律和公共关系的争议。根据欧盟和美国“网络中立”原则,运营商应平等对待网络上的所有流量。不过,这个人也认为,即使在这些市场上,Google的广告也可以是“1小时或者1天”的屏幕,让Google愿意坐在谈判桌旁。许多数字媒体公司正在利用高速宽带网络获取高额利润,但网络的建设和发展留给了运营商来完成。许多移动运营商对此感到不满。上个月,Google在美国推出了虚拟运营商服务项目(Project Fi),进一步激化了这场冲突。谷歌认为,移动运营商阻止广告是不合理的。据该公司称,“人们支付使用移动互联网服务来获得应用程序,流媒体视频,网络邮件和他们所需的其他服务,主要是广告。”谷歌和其他互联网公司在开发这些服务方面投入了大量资金,并通过后台基础设施发布这些服务。 “阻止移动网络上的广告可能会引起数字媒体公司的激烈反弹,2013年,法国互联网服务提供商Free对Freebox调制解调器引发了激烈的争论,默认情况下会阻止广告,一周之内,由于政府的压力,公司被迫放弃这个项目,Shine的Casey说,即使破坏互联网出版商的商业模式,消除破坏性广告也是“消费者权利”。他说:“在线广告失控,污染用户体验。”他指出,弹出广告,自动播放视频广告和其他形式的数字广告消耗了10%到50%的用户流量包。虽然手机上的广告拦截仍然是新的,但是广告拦截工具在PC上已经存在了很长一段时间,并且仍在迅速增长。目前有超过1.4亿人使用AdBlock Plus等广告拦截软件,占全球互联网用户的5%。据报道,今年2月,谷歌,微软和亚马逊已经支付AdBlock Plus开发者,以防止他们的平台广告被过滤。谷歌和广告屏蔽软件关系更复杂。这种类型的软件是Google Chrome上最热门的插件。本文原创或转载于移动互联网信息亭欧洲移动运营商计划在默认情况下阻止或宣传广告